Facciamo un pò di chiarezza tra i termini relativi all’ ambiente SEO e dei motori di ricerca che vengono confusi nell’ uso comune: indicizzazione, posizionamento, ottimizzazione, promozione ecc.
Nonostante se ne faccia un gran parlare e nonostante la promozione sui motori di ricerca sia il fattore portante della pubblicità su internet, spesso i termini reativi a questo settore vengono impropriamente confusi tra di loro. Stiamo parlando di termini come posizionamento, indicizzazione siti, ottimizzazione, promozione su internet ed i motori ed altri.
L’ ìndicizzazione di un sito sui motori di ricerca è un processo mediante il quale un sito viene inserito all’ interno degli indici dei motori; infatti, al momento della creazione di un sito e del suo funzionamento su un server web, lo stesso sito è sconosciuto ai crawler o spider dei motori di ricerca, i sofware bot che periodicamente scandagliano avidamente il web alla ricerca di nuovi documenti da indicizzare. Per farlo conoscere e quindi indicizzare da un dato motore di ricerca come Google è sufficiente che il sito sia lincato da un qualsiasi altro sito web già presente nell’ indice del motore di ricerca. Un procedimento che è comunque bene effettuare per far sì che un sito web compaia negli indici di un motore di ricerca è consiste nella segnalazione del sito stesso mediante le apposite pagine di inserimento che ogni motore mette a disposizione di SEO e webmaster. Un sinonimo di indicizzazione nei motori di ricerca è anche registrazione di un sito web in un dato motore.
L’ ottimizzazione dei siti internet, invece, è un processo parallelo al precedente e consiste nella "bonifica" del contenuto e del codice HTML di un sito in funzione di un dato motore di ricerca. Gli interventi sostanzialmente consistono nella valorizzazione o riscrittura dei contenuti già esistenti, valorizzando il punteggio degli stessi sui motori mediante l’ ottimizzazione dei tag fondamentali come il TITLE e la struttura interna del sito
Promuovere un sito web su un motore di ricerca è un processo indipendente dal precedente fino ad un certo punto: conferire contenuti di qualità ad un sito aiuta sicuramente il webmaster nel processo di promozione dello stesso, dove per promozione si intende la divulgazione del brand del sito nei canali tematici relativi e la massimizzazione della link popularity, ossia l’ ammontare di link e riferimenti web che un sito possiede e che concorre pesantemente nell’ attribuzione del punteggio ranking da parte del motore, oltre che nell’ aumento del PageRank del sito.
Il posizionamento siti sui motori di ricerca è la logica risultante dei processi ed interventi precedenti, ossia dell’ ottimizzazione interna di un sito e della promozione dello stesso, anche se dicendo così abbiamo semplificato parecchio il discorso. Posizionare un sito ai primi posti di un motore di ricerca per una data chiave o insieme di parole chiavi vuol dire semplicemente che il sito si troverà nelle prime posizioni della classifica proposta da un motore per quella data ricerca, e contribuirà pesantemente nell’ afflusso di visitatori e nell’ aumento di traffico del sito. Gran parte del popolo della rete approda sui siti web proprio mediante l’ ausilio di motori di ricerca come Google, Yahoo, e Live Search (ex MSN), quindi per chi voglia svolgere un businnes di successo sulla rete è bene capire di cosa si sta parlando cominciando proprio dalla nomenclatura relativa ai motori di ricerca.
Micky, www.studiomotori.com
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