Perché il pay per click non può essere una soluzione completa ai fini del posizionamento.
Nel mondo dell’imprenditoria è sempre maggiore la sensibilità verso l’advertising on-line. Molti imprenditori, nazionali ed internazionali, si sono o si stanno rendendo conto che fare pubblicità su internet è meglio di ogni altro canale off-line (televisione, radio, cartellonistica stradale, ecc). I motivi sono semplici: costi minori, visibilità maggiore e verso persone realmente interessate.
Ogni giorno diversi istituti di ricerca pubblicano statistiche in continua crescita degli investimenti fatti nella promozione on-line di prodotti e servizi. Un’azienda con un sito internet ha già percepito le potenzialità che la rete offre, il passo successivo è rendere visibile il proprio sito catturando un numero sempre maggiore di click ed un numero sempre crescente di conversioni dei click stessi.
Ad oggi figure professionali o aziende denominati SEO/SEM sono in grado di garantire la visibilità dei siti aziendali nei motori di ricerca più utilizzati: Google in primis, Yahoo! e Live (ex MSN). La figura del SEO/SEM opera a 360 gradi per massimizzare la visibilità del sito intervenendo sulla struttura, sui contenuti, sui back link e sull’analisi dei visitatori arrivati al sito.
Uno strumento noto per portare visitatori al sito è il Pay Per Click cioè una campagna di webmarketing affidata ad un network (solitamente un motore di ricerca) che permette di acquistare parole chiave a tema e di portare traffico qualificato. La limitazione dove sta? Una campagna pay per click (o pay per impression) rende immediatamente visibile il sito e fin quando c’è del budget da spendere dopodichè il sito ritorna nell’ombra.
Diverso invece è il risultato che si ottiene con una consulenza SEO/SEM completa: i risultati ottenuti vengono capitalizzati dal sito stesso dando visibilità nel medio e lungo periodo. Le campagne “pay per” sono degli utili e ottimi strumenti che vanno a completare una consulenza SEO/SEM esattamente come un’importante tesserina di un mosaico meraviglioso. Molti imprenditori ad oggi hanno difficoltà a percepire ed affidarsi a consulenze SEO/SEM per via dei costi e si affidano, spesso in maniera autonoma, alle campagne “pay per”.
Quello che molti imprenditori non riescono a focalizzare è che con un’attenta consulenza SEO/SEM i risultati vengono capitalizzati: una volta che si acquista visibilità la si riesce a mantenere nel tempo; i risultati ottenuti col pay per click invece sono limitati e vincolati all’esaurimento del budget. Pertanto è sempre opportuno affidarsi a consulenti o aziende SEO/SEM professionali piuttosto che al “fai da te” per poter considerare i costi di promozione on-line come degli investimenti nel tempo e non come acquisti (di visibilità) fini a se stessi.
Posizionamento nei motori di ricerca
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